🎧 Podcast solo audio: un formato destinato a sparire?

I numeri del nuovo report The Infinite Dial 2025 sembrano dirlo forte e chiaro: il podcast è diventato un prodotto audiovisivo.
Ma la domanda che si fanno in tanti – soprattutto chi lavora nel marketing, nella comunicazione o nel branded content – è:
 

👉 ha ancora senso produrre podcast solo in formato audio? Oppure il video è l’unico futuro possibile?

📊 I dati: la rivoluzione video è reale

Partiamo dai numeri, che non mentono mai:

73% degli ascoltatori consuma podcast anche in video.

YouTube è oggi la piattaforma più utilizzata per ascoltare podcast (33%), superando Spotify (26%) e Apple Podcasts (14%).

158 milioni di americani ascoltano (o guardano) podcast ogni mese.

E ancora: il 48% degli utenti dichiara di ascoltare e guardare, mentre solo il 22% ascolta senza mai guardare.

Il formato “solo video” (guardare senza ascoltare) riguarda invece una nicchia: solo il 3%.

🎙️ Il podcasting audio è morto? Assolutamente no. Ma...

La crescita esponenziale del video nel mondo podcast non significa che l’audio puro sia destinato a sparire.
Ma è innegabile che sta cambiando ruolo.

L’audio-only rimane:

il formato più intimo, ideale per l’ascolto in mobilità, nelle cuffie, in auto o mentre si fa sport.

una porta d’ingresso accessibile per chi inizia, sia per budget che per produzione.

la scelta migliore per contenuti profondi, riflessivi, narrativi, dove lo sguardo non è necessario.

MA... se un’azienda vuole oggi amplificare la portata e l’engagement, il video non è più un'opzione, ma un complemento quasi indispensabile.

🔍 La battaglia non è audio vs video. È profondo vs superficiale.

Quello che emerge dai dati non è solo un cambio di formato, ma di fruizione e aspettative:

Il pubblico cerca volti, emozioni, ambienti.

Vuole vedere chi parla, leggere le espressioni, sentirsi parte della scena.

Ma allo stesso tempo, continua a voler ascoltare in silenzio, senza essere distratto da uno schermo.

Il futuro, quindi, non è la morte dell’audio-only, ma la sua integrazione strategica in un sistema cross-mediale.

💼 Cosa devono fare i brand?

Creare podcast audio ben strutturati, ma progettati anche per il video (con setting, luce, formato adatto).

Distribuire su piattaforme multiple: Spotify, Apple Podcasts, ma anche YouTube.

Segmentare i contenuti: magari una serie narrativa solo audio + clip video per social + interviste su YouTube.

Valorizzare l’audio nei momenti “invisibili” della giornata dei consumatori: auto, spostamenti, routine.

🧭 Conclusione: l’audio-only resiste, ma deve evolvere

Nel 2025, il podcast solo audio non scompare, ma non può più essere l’unico formato.
Chi lavora nella comunicazione, nei contenuti branded o nel giornalismo audio deve pensare multiformato, multipiattaforma, multicanale.

🎧 Il futuro è di chi sa raccontare bene, con la voce, con le immagini, con l’anima.
 

🌀 L’importante non è solo cosa racconti. Ma come, dove, e in che forma.

Vuoi creare un podcast strategico per il tuo brand, audio o video?

Parliamone. 🎙️ Scrivimi e costruiamo insieme la tua voce.

Fonte dati: The Infinite Dial 2025 - Edison Research